汉服热升温衍生大产业：消费人群超过200万人

齐腰襦裙、汉服琵琶飞袖、热升人群点绛红唇……今年中秋，温衍万人在都市游园、产业超过热门景区以及大学堂园，消费越来越多身着汉服出行的汉服年轻人在这些地方闪亮登场，把这个习俗节日过得古色古香。热升人群

而随着汉服热愈发升温，温衍万人加之抖音等互联网平台的产业超过助推，汉服这个小众爱好已经不小，消费正衍生出了一个大产业。汉服

有数字估算，热升人群今年中秋节期间汉服类订单增长迅猛，温衍万人超过了粉红少女心、产业超过滑梯房等网红类房源的消费增长速度。目前全国汉服集市的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。越来越多的年轻人不仅着迷于汉服的复古之美，更热衷于其背后的深厚文明内涵。

汉服热背后的文明信心

提起汉服热，近几年可以用“爆炸式”来形容，不仅学员拥趸众多，在社群上，不少白领也会通过网购网页置办起汉服的行头，出门游玩时装扮起来拍下写真。更有不少年轻夫妇在成婚照或全家福的拍摄上，一改以往西服配白纱的西洋款式，挑选中式风格，营造出一份古风古韵。在各大热门景区穿汉服拍照的游客甚至成了一道风景线。

淘宝销量第一的汉服店铺汉尚华莲的店主小若表示，2007年她接触汉服时，这个圈子还非常小众。但目前，小众的汉服品类做成了一个大产业，汉尚华莲的粉丝已经突破百万。

而在年轻人积聚的互联网交友平台，从早前的贴吧、微博，到今日的B站、抖音等，汉服文明传播的边界被不断拓宽，散发出惊人的力量，让汉服走到了大众的面前。截至目前，抖音APP上排名第一的汉服话题短片数量达到67万个，累计播放量突破180亿次。

“汉服不仅是服装，更是一种文明符号，它承载着民族文明，是文明复兴的一部分。”有业内专家认为，“汉服热”逐渐升温不仅源于汉服本身的古韵之美，背后更多的是国人文明信心的回归，是年轻人对于习俗文明的热爱。而更多专业人士介入，对汉服行业的发展有良好的促动作用。

在不少高校，学员们着汉服，诵赞辞，行跪、拜、祭、祝之礼的复古式成人仪式成为一种新风尚。在一些地方，年轻人遵循汉婚礼节举办汉式集体婚礼具有着超高的人气和关注度，人们在追求仪式感的同时，感受着中华优秀习俗文明带来的无限魅力。

另一方面，以汉服为代表的古装热，让近年来的影视古装剧在服装和造型的设计上更加“走心”，譬如《长安十二时辰》。影片《哪吒之魔童降世》的热播，也让大众看到中国的习俗文明IP的一种复兴，尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助澜下，汉服热潮正急速膨胀，成为不可小视的商机。

汉服热带来不少新商机

在云南昆明，南强街作为有名的往事文明片区之一，保留了许多特色老建筑。每逢周末，昆明的汉服爱好者们会在这里进行安排集市，售卖汉服、发簪等古风物件，形成了习俗与当代交融的特别景象。

随着古风文明的兴起，类似这样的场景越来越多，而汉服爱好者群体的不断扩大，汉服、汉元素物件受到不少人追捧。线上线下，汉服、汉元素店铺也越来越常见。

根据某电商平台的汇总数字，今年以来，汉服的售卖同比增长146%，国风创意类饰品的售卖也同比增长了94%。随着汉服的兴起，一些提供私人定制的高端汉服商标，更是显现了供不应求的现象，某汉服商标创始人表示，他们的工期已经排到2021年初。

因为看准了高端汉服集市的潜力，一些习俗的服装售卖公司也开端纷纷代理汉服商标。一家服装公司的负责人告诉记者，引进知名汉服商标为她们带来了三成左右的毛利润。同时，汉服周边产业链也为她们争取了更多的售卖额。

除了高端商标，平价汉服的集市也同样火热。有数字显示，2018年，定价在100元至300元之间的汉服占据了60%以上的售卖份额。这也使得很多商家开端试验进行常规尺码汉服的批量生产。

之前，汉服集市整体以消费为主，但是目前，各类线下汉服实体体验店也如雨后春笋般纷纷开业，有的线下体验馆门庭若市，靠一己之力带火了一条街。这也成为不少80后、90后的热门创业项目。只要集齐化妆师、摄像师，加上30套汉服，便可“出道”，10万元开店，最快3个月回本。

比起当代服装设计，汉服设计也成为汉服热催生的新兴职业，在设计师手中，汉服也不断向当代审美进化。汉服设计师牡丹说，如何将汉元素、汉服融入到生活的环节当中，让设计变得更加实用实穿，这个需要设计师来平衡。在她看来，时尚与古韵的碰撞也许更能推动汉服文明的传达和传承。

而随着汉服被推广，汉服周边产业也受此影响大幅发展。从汉服周边配饰，到汉服出租、旅拍，汉服产业发展欣欣向荣。在北京，从今年4月到8月，汉服出租店就快速地从三四家，增长到了20多家。

不仅如此，还有许多拍照店纷纷推出了包含汉服妆造、汉服约拍等在内的主题拍照套餐。一家汉服拍照店劳动人员介绍，如今年轻人愿意试验新颖的东西，像汉服这样兼具美观与复古的事物显现，自然也被越来越多的年轻人接收。也成为受到汉服兴起影响最大的周边产业。一些主打汉服体验的出租店也应运而生。

“目前不管是大学还是小学，越来越多的学员结业照会挑选穿汉服，汉服出租也红火起来，越来越多的商家开端进入这个行业。”一家汉服店老板告诉记者，因为热爱汉服文明，一些年轻人逐渐由满足个人穿着，到开端通过挑选采购汉服配饰，如发饰、靴子、团扇等，进而逐渐了解和喜爱习俗服饰和周边物品。

产业发展的问题初显

随着汉服逐渐走向大众、进入集市，有业内人士在欣喜之余也表达了担忧。

有专家认为，集市能够推动文明的传播，但同时也难免会带来扭转文明的副作用。汉服自形成以来始终与习俗礼仪及文明密不可分。但是目前有的商家去刻意迎合集市，结果把服装做得过于花哨，贸易化和功利目的太过于明显，与习俗意义上的汉服背道而驰。

事实上，在汉服产业发展过程中，一直存在不少争论。例如只喜爱服装款式的“秀衣党”和重视理论、往事的“考据党”之争，差异朝代的形制之争，不在意原创和支持原创的“山寨”和“正版”之争等等。

前些日子，成都一女生因穿山寨的Lolita洋装被两名“lo娘”当街辱骂，在网上引发关注。而有业内人士指出，在汉服圈，这样的事情并不新颖。也因此在汉服圈内，有一句话广为流传：“交易是最好的守护，使用是最好的传承。”

而汉服圈内，有一个有名的抄袭事件就是某汉服原创设计店出了一款爆款，网上20多家店全在抄袭某家店的一款爆款，而且价钱便宜了一半，最后这家店也被逼到全部半价，同时出清所有现货关了整整一个月专门研发产权守护。

面对山寨，这家汉服原创店苦不堪言：“开发原创产品，是一整个设计师团队在劳动。比如我们开发100款，可能只有十几款会成为爆款，其他投入的开发成本其实是亏掉的，需要靠这些爆款才能补足设计成本。”而山寨商家可以直接抄“爆款”，“他们只需要看我们哪些产品卖得好，所以也不存在压库存问题”。

但值得一提的是，也显现了一些网友担心对汉服著作权矫枉过正的声音，认为对著作权的过度严苛会让原本小众的汉服爱好者群体变得更小众。

有专家指出，除了著作权问题，由于缺乏基础研发和权威引导，汉服的具体划分规范截至目前并没有定论。上下游产业链不成熟、大众对汉服了解不够、形制规范和当代需求脱节等，也成为汉服产业当前发展中存在的问题。

徐潇